Bạn giải thích như thế nào khi
mọi việc không tiến triển như mong muốn?
Dễ hiểu hơn, bạn giải thích như thế nào
khi những người khác có thể đạt được những thứ
dường như cưỡng lại mọi giả định?
Ví dụ:
Tại sao Apple lại quá sáng tạo?
Năm này qua năm khác,
họ sáng tạo nhiều hơn tất cả những đối thủ của mình.
Và vâng, họ chỉ là một công ty máy tính.
Họ cũng chỉ như những người khác.
Họ cũng cùng khả năng tiếp cận với cùng những tài năng,
cùng các nhà môi giới, cùng các cố vấn và cùng phương tiện truyền thông.
Vậy tại sao họ
có vẻ như có gì đó khác?
Tại sao rằng Martin Luther King
dẫn đầu Phong Trào Quyền Công Dân?
Ông không phải là người duy nhất
chịu khổ trong thời kỳ tiền quyền công dân của Mỹ trước đây.
Và ông ta chắc chắn không phải nhà hùng biện tuyệt vời duy nhất thời đấy.
Tại sao lại là ông ấy?
Và tại sao mà anh em nhà Wright
có khả năng nghĩ ra chuyến bay có người lái
khi mà ở đây chắc chắn có những nhóm nghiên cứu khác
trình độ cao hơn, được tài trợ nhiều hơn,
và họ không đạt được những chuyến bay do người điều khiển,
và anh em nhà Wright đã hạ ngục họ trên chiến trường này.
Ở đây có thứ gì khác ở đây.
Khoảng ba năm rưỡi trước đây
Tôi đa khám phá ra,
và khám phá này đã thay đổi một cách sâu sắc
quan điểm của tôi về cái cách mà thế giới hoạt động.
Và nó thậm chí thay đổi hoàn toàn cái cách mà
tôi hoạt động trong đó.
Và nó cho thấy -- ở đây có một dạng --
mà tất cả các nhà lãnh đạo vĩ đại và truyền cảm
và những tổ chức trên thế giới,
cho dù nó là Apple, hay Martin Luther King và anh em nhà Wright
họ đều nghĩ, hành động và giao tiếp
chính xác cùng một cách.
Và nó hoàn toàn đối lập với
với những người khác
Tất cả những gì tôi làm là hệ thống hóa nó.
Và nó hầu như chắc chắn là
ý tưởng đơn giản nhất thế giới.
Tôi gọi nó là Vòng Tròn Vàng.
Tại sao? Như thế nào? Cái gì?
Cái ý tưởng nhỏ đó giải thích
tại sao một vài tổ chức và vài nhà lãnh đạo
có khả năng truyền cảm hứng trong khi những người khác thì không
Để tôi định nghĩa nó thật nhanh.
Mỗi một cá nhân, một tổ chức trên hành tinh này
biết họ nên làm gì,
100 phần trăm.
Một vài biết nên làm nó như thế nào,
chò dù bạn goi nó là kế hoạch khác biệt về giá trị của bạn
hay sự tiến trình độc quyền của bạn hay đặc trưng riêng của bạn (USP)
Nhưng rất, rất ít người hay tổ chức
biết tại sao họ làm điều mà họ làm.
Và khi nói "Tại sao" tôi không có ý nói đến ''tạo ra lợi nhuận."
Đó là kết quả. Nó luôn luôn là kết quả.
Khi nói "tại sao" thì ý tôi là: Mục đích của bạn là gì?
Nguyên nhân gì thúc đẩy bạn? Niềm tin của bạn là gì?
Tại sao tổ chức của bạn là tồn tại?
Tại sao bạn lại thức dây khỏi giường vào buổi sáng?
Và tại sao mọi người lại phải quan tâm?
Vâng, như là cái kết quả, cách mà chúng ta nghĩ, cách mà chúng ta hành động,
Cách mà chúng ta giao tiếp là dạng từ bên ngoài vào.
Nó rõ ràng. Chúng ta đi từ thứ rõ ràng nhất cho đến thứ mờ nhạt nhất.
Nhưng những nhà lãnh đạo đầy cảm hứng
Và những tổ chức đầy cảm hứng,
bất kể ở quy mô và lĩnh vực nào,
tất cả đều nghĩ, hành động và giao tiếp
từ bên trong ra.
Để tôi cho bạn một ví dụ.
Tôi dùng Apple bởi vì nó dễ hiểu và mọi người hiểu nó.
Nếu Apple giống như những người khác,
thông điệp marketing từ họ có lẽ nghe như thế này.
"Chúng tôi làm những máy tính tuyệt vời.
Chúng được thiết kế đẹp, sử dụng đơn giản
và thân thiện với người dùng.
Muốn mua một cái chứ?" Nei.
Và đó là cách mà đa phần trong chúng ta giao tiếp.
Đó là cách mà đa phần marketing và những cuộc buôn bán đã được thực hiện.
Và đó là cách mà hầu hết chúng ta giao tiếp một cách thân mật với nhau.
Chúng ta nói cái chúng ta làm, chúng ta nói cách chúng ta khác biệt như thế nào và tốt hơn như thế nào
và chúng ta mong đợi những dạng như hành vi,
mua hàng, bầu chọn, hay thứ gì đó như thế.
Đây là hãng luật mới của chúng tôi.
Chúng tôi có những luật sư tốt nhất với những khách hàng bự nhất.
Chúng tôi luôn làm việc vì khách hàng.
Đây là chiếc xe mới của chúng tôi.
Nó có đồng hồ đo nhiên liệu tuyệt vời và ghế bọc da. Hãy mua xe của chúng tôi.
Nhưng nó chẳng gây cảm hứng gì cả.
Đây là cách Apple thực sự giao tiếp.
"Mọi thứ chúng tôi làm,
chúng tôi tin tưởng vào việc thử thách tình trạng hiện tại.
Chúng tôi tin tưởng vào việc nghĩ một cách khác biệt.
Cách mà chúng tôi thử thách tình trạng hiện tại
là bằng cách làm những sản phẩm của mình được thiết kế tuyệt đẹp,
đơn giản sử dụng và thân thiệt với người dùng.
Chúng tôi tình cờ làm được những chiếc máy tính tuyệt vời.
Muốn mua 1 cái chứ?"
Hoàn toàn khác biệt đúng không? Tôi sẵn sàng để mua một chiếc máy tính từ mình.
Tất cả những gì tôi làm đảo ngược thứ tự của thông tin.
Cái mà nó chứng tỏ cho chúng ta làm người ta không những thứ bạn làm,
họ mua cái mà tại sao bạn làm nó.
Người ta không mua cái bạn làm, họ mua lý do mà bạn làm nó.
Nó giải thích tại sao
mỗi một con người trong căn phòng này
hoàn toàn thoải mái để mua máy tính từ Apple.
Nhưng chúng ta cũng hoàn toàn thoải mái
mua những chiếc máy MP3 từ Apple, hay điện thoại từ Apple,
hay DVR từ Apple.
Nhưng, như tôi nói từ trước, Apple chỉ là một công ty máy tính.
Ở đây không có gì phân biệt họ
về mặt cấu trúc với bất cứ các đối thủ nào.
Những đối thủ của họ đều cân xứng về khả năng để làm tất cả những sản phẩm này.
thực tế, họ đã thử.
Vài năm trước đây, Gateway giới thiệu TV màn hình phẳng.
Họ đủ khả năng để làm những TV màn hình phẳng.
Họ đã làm màn hình máy tính phẳng hàng năm trời.
Không ai mua cả.
Dell giới thiệt máy nghe nhạc MP3 và PDA
Và họ làm những sản phẩm chất lượng tuyệt vời.
Và họ có thể làm những sản phẩm thiết kế tuyệt vời.
Và không ai mua cả.
Thực tế, nói về nó bây giờ, chúng ta thậm chí không thể tưởng tượng
mua một máy MP3 từ Dell.
Tại sao bạn lại mua máy MP3 từ một công ty máy tính?
Nhưng chúng ta làm thế mỗi ngày.
Người ta không mua cái bạn làm, họ mua lý do mà bạn làm nó.
Mục tiêu không phải là làm kinh doanh
với mọi người cần cái mà bạn có.
Mục tiêu là làm kinh doanh với những ai
tin vào cái mà bạn tin tưởng.
Đây là phần hay nhất.
Không có gì tôi nói là ý kiến của tôi.
Tất cả đều dựa trên những căn cứ sinh học.
Không phải tâm lý học, sinh học.
Nếu bạn nhìn vào mặt cắt ngang của não người, từ trên xuống,
Cái mà bạn thấy là não người thật sự chia ra
thành ba bộ phận chính
mà tương quan hoàn hảo với vòng tròn vàng.
Phần não sớm nhất của chúng ta, não homo sapien
não neocortex
tương quan với mức độ "Cái gì"
Phần não neocortex mới chịu trách nhiệm cho tất cả
những suy nghĩ phân tích và lý trí
và ngôn ngữ.
Phần thứ hai ở giữa được tạo bởi não limbic
Và não limbic của chúng ta chịu trách nhiệm về tất cả những cảm xúc của chúng ta,
giống như sự tin tưởng và lòng trung thành.
Nó cũng chịu trách nhiệm cho tất cả hành vi của con người,
tất cả những quyết định,
và nó không có chỗ cho ngôn ngữ.
Nói một cách khác, khi chúng ta giao tiếp từ ngoài vào,
vâng, con người có thể hiểu một lượng lớn những thông tin phức tạp
như điểm đặc trưng và lợi ích và sự kiện và con số
Nó chỉ không điều khiển hành vi.
Khi chúng ta có thể giao tiếp từ trong ra ngoài,
chúng ta nói chuyện trực tiếp với phần của nảo
mà điều khiển hành vi,
và kế đến chúng ta cho phép người ta hợp lý hóa nó
với những thứ hữu hình mà chúng ta nói và làm.
Đó là nơi khởi nguồn cho những quyết định sáng suốt.
Bạn biết đó, đôi khi bạn có thể đưa cho ai đó
tất cả các sự kiện và con số,
và họ nói, "Tôi biết tất cả những sự kiện và chi tiết nói về cái gì,
nhưng chỉ không cảm thấy đúng."
Tại sao chúng ta sử dụng động từ, "không cảm thấy" đúng?
Bởi vì phần của não mà điều khiển sự quyết định,
không điều khiển ngôn ngữ.
Và điều tốt nhất mà chúng ta có thể tập hợp lại được là, "Tôi không biết, nó chỉ không cảm thấy đúng."
Hay đôi khi bạn nói bạn đang lãnh đạo bằng trái tim mình,
hay bạn đang lãnh đạo bằng bằng tâm hồn.
Chà, tôi ghét phải giải thích nó cho bạn, những thứ đó không phải những bộ phận khác trên cơ thể bạn
điều khiển hành vi của bạn.
Tất cả nó đang diễn ra ở đây trong não limbic của bạn,
phần của não mà điều khiển sự đưa ra quyết định và không phải là ngôn ngữ.
Nhưng nếu bạn không biết tại sao bạn làm cái mà bạn làm,
và người ta trả lời cho tại sao bạn làm thứ mà bạn làm,
kế tiếp làm thế nào mà bạn có thể có ai đó
để mà bầu cho bạn, hay mua gì đó từ bạn,
hay, quan trong hơn, là trung thành với bạn
và muốn là một phần của cái mà bạn làm.
Lần nữa, mục tiêu không chỉ là bán cho những người mà họ cần cái mà bạn có;
mục tiêu là bán cho những người mà họ tin vào cái mà bạn tin.
Mục tiêu không chỉ là thuê người ta
người mà cần công việc;
nó là thuê người mà họ tin vào cái mà bạn tin.
Tôi luôn nói thế, bạn biết đấy,
nếu như bạn thuê người chỉ vì họ có thể làm việc, họ sẽ làm vì tiền của bạn,
nhưng nếu bạn thuê người mà họ tin vào cái mà bạn tin,
họ sẽ làm cho bạn với máu, mồ hôi và nước mắt.
Và không ở đâu khác ngoài ở đây có ví dụ tốt hơn
với anh em nhà Wright.
Hầu hết mọi người không biết về Samuel Pierpont Langley.
Và quay lại đầu thế kỷ 20,
theo đuổi các chuyến bay điều khiển bằng con người giống như thời kỳ bùng nổ công nghệ thông tin ngày nay.
Mọi người đang thử nó.
Và Samuel Pierpont Langley có, cái mà chúng ta giả định,
công thức cho sự thành công.
Ý tôi là, thậm chí bây giờ, bạn hỏi người ta,
"Tại sao sản phẩm của bạn hay tại sao công ty bạn lại thất bại?"
và người ta sẽ luôn cho bạn cùng hoán vị
của cùng 3 thứ sau:
nguồn đầu tư không đủ, nhân sự yếu kém, điều kiện thị trường xấu.
Nó luôn luôn là vì 3 điều đó, vậy hãy cùng xem xét nó.
Samuel Pierpont Langley
được chi 50,000 đô la bởi Sở Tham Chiến
để chế tạo ra chiếc máy bay.
Tiền đã không là vấn đề.
Ông ta có chiếc ghế tại Harvard
và đã làm việc tại Smithsonian và có những mối quan hệ cực kỳ tốt.
Ông ta biết tất cả những người tài thời đấy.
Ông ta thuê những người giỏi nhất
tiền có thể tìm được.
Và điều kiện thị trường rất ư là tuyệt vời.
Báo New York Times theo ông ta mọi nơi.
Và mọi người chầu chật đợi Langley.
Vậy làm thế nào mà bạn chưa từng nghe về Samuel pierpont Langley?
Và vài trăm dặm cách đó tại Dayton Ohio,
Orville và Wibur Wright
Họ không có bất cứ cái gì mà chúng ta cho là
công thức của sự thành công
Họ không có tiền.
Họ trả cho giấc mơ của mình bằng số tiền thu được từ cửa hàng xe đạp.
Không bất cứ ai trong đội của anh em nhà Wright
có bằng đại học,
thậm chí cả Orville và Willbur.
Và báo New York Times không theo họ bất cứ đâu.
Sự khác biết là,
Orville và Wilbur được thúc đẩy bởi một nguyên nhân,
bởi một mục đích và bởi một niềm tin.
Họ tin rằng nếu họ
có thể nghĩ ra được cỗ máy bay,
nó có thế thay đổi diễn biến của thế giới.
Samuel Pierpont Langley thì khác.
Ông ta muốn giàu, và ông ta muốn được nổi tiếng.
Ông ta đã theo đuổi kết quả.
Ông đã theo đuổi sự giàu có.
Và xem chuyện gì đã xảy ra.
Người mà họ tin vào giấc mơ anh em nhà Wright,
làm việc với họ bằng máu, mồ hôi, và nước mắt.
Những người khác chỉ làm việc cho tiền lương.
Và họ kể những câu chuyện về mỗi lần mà anh em nhà Wright đi ra,
họ sẽ phải lấy 5 bộ cấu kiện,
bởi vì đó là số lần mà họ thất bại
trước khi họ trở thành siêu anh hùng.
Và, tình cờ, vào ngày 17 tháng 12, 1903,
Anh em nhà Wright đã bay,
và không ai ở đó thậm chí trải nghiệm nó.
Chúng ta biết về nó vài ngày sau.
Và những bằng chứng cho thấy Langley
đã được thúc đẩy bởi những điều sai,
cái ngày mà anh em nhà Wright bay lên, ông ta bỏ cuộc.
Ông ta có thể đã nói,
"Đó là một khám phá tuyệt vời, các anh,
và tôi sẽ cải thiện hơn công nghệ của các anh," nhưng ông ta đã không
Ông ta không là người đầu tiên phát minh ra, cho nên ông cũng không giàu lên,
cũng không nổi tiếng thêm, vì thế ông ta bỏ cuộc.
Người ta không mua cái bạn làm, họ mua lý do mà bạn làm nó.
Và nếu tôi nói về cái mà tin tưởng
bạn sẽ thu hút những ai tin cái mà bạn tin.
Nhưng tại sao nó lại quan trọng thu hút những ai tin cái mà bạn tin?
Mọi thứ gọi là quy luật phổ biến của sự cải tiến.
Và nếu như bạn không biết về luật, bạn chắc chắn phải biết thuật ngữ này.
2.5% đầu tiên của dân số thế giới
là những người tiên phong đi tìm cái mới.
13.5% kế tiếp của dân số thế giới
là những người sớm chấp nhận.
Và 34% kế tiếp phần đa số.
Đa phần những người đến sau và những người cuối cùng.
Cái lý do duy nhất những người này mua điện thoại cảm ứng
là bởi vì họ không thể mua điện thoại quay số được nữa.
(Cười)
Chúng ta đều đứng ở những nơi khác nhau vào những thời điểm khác nhau trong tỷ lệ này,
nhưng cái mà quy luật phổ biển của sự cái tiến này muốn nói với chúng ta
là nếu như bạn muốn thành công trên thị trường đại trà
hay sự chấp nhận của thị trường đại trà về cái ý tưởng,
Bạn không thể có nó
cho đến khi bạn đạt được đến điểm nút này
khoảng 15 đến 18 phần trăm thị phần.
Và kế đến là các đỉnh hệ thống.
Và tôi thích hỏi về công việc kinh doanh, " Tỉ lệ hối đoái của bạn trong lần kinh doanh mới là bao nhiêu?"
Và họ thích trả lời bạn một cách hãnh diện, "Oh, nó khoảng 10 phần trăm"
Chà, Bạn có thể nắm 10 phần trăm khách hàng.
Tất cả mà bạn có chỉ là 10 phần trăm của những ai chỉ "hiểu nó."
Đó là cách mà chúng ta mô tả họ, đúng chứ.
Nó giống như là cảm giác trong bụng, "Chà, họ chỉ mới hiểu nó."
Vấn đề là: Làm cách nào bạn tìm được người hiểu nó
trước khi bạn làm kinh doanh với họ so với những người không hiểu được nó?
Vậy nó ở đây, cái khoảng cách nhỏ này,
mà bạn phải tiến gần lại,
như Jeffrey Moore gọi nó là "vược qua vực thẳm."
Bạn thấy đấy, bởi vì đa phần đầu tiên
sẽ không thử thứ gì đó
cho đến khi có ai đó
đã thử nó trước.
Và những gã này, những người tiên phong và những người chấp nhận sớm,
họ cảm thấy thoải mái làm những quyết định quyết tâm đó.
Họ thoải mái hơn khi đưa ra những quyết định trực quan
được dẫn dắt bởi cái mà họ tin về thế giới
và không chỉ là giá trị sản phẩm.
Đó là những người xếp hàng khoảng sáu tiếng đồng hồ
để mua iPhone khi chúng vừa ra mắt,
khi bạn có thể đi đến cửa hàng tuần sau
và mua một cái trên kệ.
Có những người chi 40,000 đô la
cho TV màn hình phẳng khi chúng vừa được giới thiệu,
thậm chí công nghệ dưới mức tiêu chuẩn.
Và, tiện thể, họ không làm điều đó
bởi vì công nghệ quá tuyệt vời.
Họ làm cho chính bản thân họ.
Nó bởi vì họ muốn là đầu tiên.
Người ta không mua cái mà bạn làm, họ mua tại sao bạn làm nó.
Và cái bạn làm đơn giản
chúng minh cái mà bạn tin.
Thực tế, người ta sẽ làm những thứ
mà chúng minh được cái mà họ tin.
Lý do mà người ta mua iPhone
trong 6 giờ đầu tiên,
xếp hàng trong 6 tiếng đồng hồ,
là bởi vì họ tin về thế giới,
và cái cách họ muốn mọi người nhìn họ.
Họ là đầu tiên.
Người ta không mua cái bạn làm, họ mua lý do mà bạn làm nó.
Vậy để tôi đưa cho bạn một ví dụ nổi tiếng,
một thất bạn nổi tiếng và một thành công nổi tiếng
của cái quy luật phổ biến của sự cải tiến.
Đầu tiên là thất bại nổi tiếng.
Nó là ví dụ mang tính thương mại.
Như mà chúng ta nói vài giây trước đây,
Công thức cho sự thành công là tiền và đúng người mua và đúng điều kiện thị trường.
Đúng, bạn sẽ có thành công đó.
Nhìn vào TiVO
Từ thời điểm TiVo ra đời, vào khoảng 8 hay 9 năm trước,
cho đến ngày hôm nay,
Họ là sản phẩm chất lượng tốt nhất và duy nhất trên thị trường,
bỏ tay xuống, không có tranh cãi nhé.
Họ được tài trợ vô cùng tốt.
Điều kiện thị trường rất ư hoàn hảo.
Ý tôi là, chúng ta dùng TiVo như là động từ
Tôi TiVo những thứ tạp nham của mình trên cái máy chiếu phim Time Warmer liên tục.
Nhưng TiVo là một thất bại thương mại.
Họ chưa từng làm ra tiền.
Và khi họ đến với IPO
cổ phiếu có họ vào khoảng 30 hay 40 đô la
Và sau đó xuống dốc và nó chưa từng được giao dịch trên 10.
Thực tế, tôi chưa từng thấy nó được giao dịch trên 6,
trừ đôi lần tăng đột ngột nhẹ.
Bởi vì như bạn thấy đó, khi TiVo giới thiệu sản phẩm của họ,
họ nói cho chúng ta tất cả những cái mà họ có.
Họ bảo, chúng tôi có sản phẩm mà có thể dừng chương trình trực tiếp,
tua qua quảng cáo, tua lại chương trình trực tiếp
và nhớ những thói quen xem của bạn
thậm chí bạn chưa từng hỏi."
Và phần lớn hoài nghi nói,
"Chúng tôi không tin anh.
Chúng tôi không cần nó. Chúng tôi không thích nó.
Anh đang dọa chúng tôi."
Nếu như nếu họ nói,
"Nếu như bạn là người mà
thích có được toàn quyền điều khiển
mọi khía cạnh của cuộc sống của mình,
cậu bé, chúng tôi có 1 sản phẩm dành cho bạn.
Nó dừng chương trình trực tiếp, bỏ qua đoạn quảng cáo,
nhớ những thói quen xem phim của bạn, vân vân."
Người ta không mua cái bạn làm, họ mua lý do mà bạn làm nó.
Và cái mà bạn phục vụ họ đơn giản chỉ như là
bằng chứng cho cái mà bạn tin tưởng.
Bây giờ để tôi đưa cho bạn một ví dụ thành công
của quy luật phổ biển của sự cải tiến.
Vào mùa vè năm 1963,
250,000 người xuất hiện
trên trung tâm mua sắm tại Washington
để nghe Tiến sĩ King nói.
Không không gửi bất cứ lời mời nào,
và ở đây cũng không có website để coi ngày diễn ra.
Bạn làm như thế nào?
Chà, Tiến sĩ King không phải là người duy nhất tại Mỹ
mà là một nhà hùng biện vĩ đại.
Ông cũng không phải là người duy nhất tại Mỹ chịu đựng
trong thời kỳ trước đây của quyền công nhân Mỹ.
Thực tế, một vài ý tưởng của ông ta là tệ.
Nhưng ông ta có biệt tại.
Ông ta không đi vòng quay và nói mọi người về cái cần được thay đổi ở Mỹ.
Ông ta đi vòng quay và nói mọi người cái mà ông tin tưởng.
"Tôi tin. Tôi tin. Tôi tin,"
Ông nói với mọi người.
Và những ai mà tin vào cái mà ông tin tưởng
lấy động cơ đó của ông và họ làm nó thành của chính họ,
và họ nói với người khác.
Và một vài trong những người này đã tạo ra những cấu trúc
để thậm chỉ có thêm nhiều người hơn nữa.
Chậm và chú ý,
250,00 người xuất hiện
vào đúng ngày, vào đúng thời điểm
để nghe ông ta nói.
Bao nhiêu người xuất hiện cho ông ấy?
Số không.
Họ xuất hiện cho bản thân họ.
Đó là cái mà họ tin về nước Mỹ
mà đã làm cho họ đón xe buýt đi gần 8 tiếng,
và đứng dưới ánh mặt trời tại Washington vào giữa tháng 8.
Nó là cái mà họ tin, và nó không phải là về trắng với đen.
25% những người xem là da trắng.
Tiến sĩ King tin rằng
ở đây có hai dạng luật trên thế giới này,
những điều mà làm bởi những thẩm quyền cao hơn
và những điều luật mà làm bởi con người.
Và không phải cho đến khi mà tất cả các luật mà làm bởi con người
phù hợp vói những luật mà làm bởi những thẩm quyền cao hơn,
chúng ta sẽ sống trong chỉ một thế giới.
Nó chỉ diễn ra như vậy mà Phong Trào Quyền Công Dân
đã là điều tuyệt vời mà giúp ông ta
mang lý do của ông đến cuộc sống.
Chúng ta theo sau, không phải cho ông ấy, mà cho chính chúng ta
Và, tiện thể, ông ta đã có bài diễn văn "Tôi có một giấc mơ",
chứ không phải bài diễn văn "Tôi có một kế hoạch".
(Cười)
Nghe những nhà chính trị gia bây giờ với kế hoạch toàn diện 12 điểm của họ.
Họ không truyền cảm hứng cho bất cứ ai.
Bởi vì đây là nhà lãnh đạo và đây là những ai dẫn đầu.
Những nhà lãnh đạo giữ vị trí cho sức mạnh
và quyền lực.
Nhưng những ai mà dẫn đầu truyền cảm hứng cho chúng ta
Cho dù họ là cá nhân hay tổ chức,
Chúng ta theo những ai mà dẫn đầu,
không phải vì chúng ta phải thế,
mà bởi vì chúng ta muốn thế.
Chúng ta theo những ai dẫn đầu, không phải cho họ,
mà cho chính chúng ta.
Và đó là những ai mà bắt đầu với "Tại sao"
mà có khả năng
để truyền cảm hứng cho những người xung quanh họ
hay tìm những người tuyền cảm hứng cho họ.
Cảm ơn các bạn rất nhiều.
(Vỗ tay)