Добре, зізнаюсь:
я завжди був одержимий рекламою.
Навіть, коли дивився мультфільми вранці,
Більшу увагу звертав на рекламу,
аніж на шоу,
намагаючись зрозуміти їх у себе в голові.
Врешті,це привело мене до омріяної роботи.
Я став партнером великої рекламної агенції.
Тоді, все раптом змінилось 23 лютого,1997,
коли мого молодшого брата вбили
під час стрілянини на майданчику
Емпайр Стейт Білдінг.
Зненацька, мою сім'ю охопив жах,
коли їй повідомили, що мій брат помирає,
фактично,дали можливість попрощатися з ним
тоді, кілька операцій на мозку
і зараз, що є рівнозначним для Мета,
життя, проведене у боротьбі з травмою.
Він, без сумніву, мій герой.
Оскільки - (Оплески) -так, він заслуговує їх.
(Оплески)
Ця трагедія стала жахом для моєї сім'ї,
і я часто думав, наскільки гірше було б;
І наскільки гіршим є для 90-та сімей щодня,
яким пощастило менше,
які втрачають дорогих для себе людей.
Не всі публікують це у заголовках.
Справді, більшість так робить.
Значною мірою, вони є непомітними,
в країні, яка приймає ганебну епідемію
як таке собі цьогочасне нормальне.
Тож, я покинув роботу в рекламі,
щоб спробувати зарадити цій епідемії,
тому що я зрозумів,
що та сама проблема, з якою стикаєшся, коли хочеш побороти насильство,
і змусила мене полюбити рекламу,
а саме: зрозуміти, як залучити людей.
Лише замість того, щоб продавати товари,
рятувати життя.
І це зводиться до пошуку згоди,
коли мої та ваші бажання збігаються.
І ви здивуєтесь, коли дізнаєтесь,
скільки спільного у збройному насильстві.
Гляньмо на людей, які полюють,
спорт, який люблять мільйони американців.
Це велична традиція. Сімейна.
У деяких місцях
перший день сезону полювання є вихідним.
Чого хочуть мисливці?
Вони хочуть полювати. Їм подобається зброя.
Вони глибоко переконані
у праві володіти цією зброєю.
Але це не означає дійти згоди.
Насправді, вона є,
приміром,тримати зброю подалі від загрози.
Йдеться не про заборону зброї для всіх.
Мова йде про певних людей,
яким точно не можна носити зброю:
жорстоких злочинців, порушників,
небезпечно психічно хворих.
Ми всі можемо оцінити
ефективність контролю Бреді над тими,
кому забороняли користуватись зброєю.
Через 20 років перевірки торговців зброї
заморозили 2.4 млн збуту зброї
для тих людей,які не повинні носити зброю.
(Оплески)
Любите ви зброю чи ні, все одно розумієте,
що її не можна продавати кожного дня
на виставках чи в онлайн магазинах
без тих перевірок Бреді,
це, як не повинно бути два входи у літак-
один із охороною, а інший - без.
І...
(Оплески)
Більшість американців погоджуються:
90% населення підтримують перевірки Бреді
з продажу зброї - зокрема 90% республіканців,
більш, ніж 80% власників зброї,
понад 70% членів НСА.
Це не є спірною ідеєю.
Лише 6% американців не погоджуються.
Це приблизно той відсоток американців,
які не вірять у висадку на Місяць.
(Сміх)
І про тих, хто думає, що уряд
контролює наш розум через сигнали ТБ.
Це міра, з якою ми погоджуємося.
Але, як щодо 300 млн одиниць зброї
у домівках американців?
По-перше, важливо розуміти,
що та зброя в руках і домівках
порядних, законослухняних людей, як ви і я,
які хочуть, щоб наші сім'ї були в безпеці.
Тому все більше людей володіють зброєю.
10 років тому 42% американців
помилково вважали,що зі зброєю спокійніше.
Сьогодні, це число - 63%.
Чому?
Це неприємно казати,
бо це привідкриває зворотній бік реклами:
якщо ви говорите багато неправди,
врешті-решт, ця брехня стає правдою.
І це саме те, що тут відбулось.
Лобі витратило мільярди доларів,
блокуючи CDC від дослідження епідемії
збройного насильства;
перешкоджаючи розмові педіатрів з батьками
про небезпеку зброї в домашніх умовах;
блокуючи технологію"розумного пістолета",
яка вбереже дітей від користування зброєю
і врятує життя.
Вони відчайдушно приховують правду,
бо бачать у правді найбільшу загрозу.
І кожного дня
внаслідок цього помирають люди.
Багато з них - діти.
Щодня у США
випадково гине дев'ять дітей.
Кожного року помирає 900 дітей.
Майже всі з них - від батьківської зброї.
2/3 перестрілок у школі - з домашньої зброї,
в тому числі і жахлива трагедія
у Сенді-Гук.
Я зустрічаюсь з багатьма з цих батьків;
це найсумніша частина моєї роботи.
Вони не є поганими людьми.
Просто живуть з наслідком поганого рішення,
прийнятого на основі поганої інформації,
закладеної їм дуже поганими людьми,
які добре знають, що приносять нещастя,
але їм начхати.
І як результат - страшний сон -
не лише для таких сімей, як у мене,
але, зрештою, і для всіх нас.
Але я не хочу говорити про жах насильства.
Я хочу поговорити про нашу спільну мрію
про краще та безпечніше майбутнє.
Для моєї організації, для кампанії Бреді,
ця мрія відображається у чіткій меті:
вдвічі зменшити кількість смертей до 2025.
І я сподіваюсь залишити вас усіх сьогодні
із сильним відчуттям досяжності цієї мрії.
Бо, люди,
у кожному русі довкола
є момент, коли можна озирнутись і сказати:
"Ось коли все почало змінюватись".
І я тут, аби сказати,
що для боротьби з насильством
цей момент вже настав.
(Оплески)
Очевидно, у нас переломний момент,
бо зібрались мільйони американців,
як ніколи раніше, об'єднані спільним бажанням
сказати "Досить".
Досить масових обстрілів у кінотеатрах,
церквах і школах.
Досить терору в домах і на вулицях,
який забрав життя жінок і молодих чоловіків
в приголомшливій кількості.
Досить легкого доступу до зброї
з боку людей, які не повинні її мати.
І досить малих груп боягузливих політиків,
які ставлять інтереси збройного лобі
вище людей, які їх обрали.
Досить.
(Оплески)
чудово, що не лише підозрілі люди, як я,
вже говорять про це.
Це набагато сильніше.
І якщо хочете доказ,
давайте почнемо з типової розмови у США -
про Кім Кардашян.
(Сміх)
Справа в тому, що це не жарт.
Подумайте над тим,коли теми змінюються.
Вони починаючи з політики та адвокатури-
і закінчуються поп-культурою,
голосами звідусіль, зірками на підвищенні,
музикантами, атлетами.
НБА вийшла вперед.
Консервативні знавці, яких ви і не уявили б,
прийшли першими.
Це справжня культурна зміна -
Цього року навіть TED говорить про це.
До такої міри відбувається культурна зміна.
І так, Кім Кардашян звернулась
до своїх 35 млн прихильників у Твіттері
стосовно розширених перевірок.
Гляньмо на вибори, які в самому розпалі.
Раніше вони були табу для демократів.
Вони не змогли втекти від проблеми.
І зараз кандидати працюють над цим.
Хтось змушений цілком змінити свої позиції,
які вони спокійно відстоювали до кінця.
Для таких, як я,
людей, які переймаються рейтингами НСА -
практично не існує.
Все ще немає фінансування з боку лобі,
що і, врешті-решт, потрібно змінити.
Хоча, знаєте що?
Ми розумнші, і правда на нашій стороні.
І ми зневірені.
Кажуть, інтернет демократизує інформацію.
Соціальні медіа та інші засоби організації
демократизували активність.
Цим ми показали, якими є 90% підтримки.
Інколи я думаю над цим -
знаєте, ми сходимось і атакуємо мільйонами,
на зразок білих кров'яних клітин.
По суті, це дало нам змогу покінчити
з цим ганебним розривом
між тим, чого хочуть американці
і тим, що наш уряд робить для цього.
Донедавна
у Конгресі, дзвінків з іншої сторони,
від тих 6-ти відсотків,
було більше, ніж з нашої сторони (10 до 1).
Ми перевертаємо цю історію з ніг на голову.
Після жахливої трагедії у Сан-Бернардіно,
ми зупинили комутатори Конгресу.
За 24 години ми телефонували 15 000 разів.
І знаєте що?
Голосування по законопроекту показало, що
ніхто й не думав, що він вступить в дію.
Ми бачимо динаміку у знищенні лихого
закону про зброю, який передається роками.
Панування збройного лобі явно придушується.
Ми бачили виконавчі дії президента Обами.
Вони не дотримуються всіх умов,
але мають намір рятувати життя,
бо поширюють перевірки Бреді
на продажі зброї, які до того їх не мали.
І ми маршируємо всією країною - не чекаємо
на дії Конгресу,які будуть майже божевіллям
Ми йдемо всією країною,
штат за штатом, подібно до тих часів, коли йшлося про одностатеві шлюби.
І знаєте що? Ми перемагаємо.
Конгрес майже завжди останнім розуміє,
що він на хибній стороні історії.
І завжди тому, що американці трусять його - мовляв, оговтайся!
І це те, що ми робимо зараз,
коли перебуваємо в цій критичній точці.
Коли я літав країною, виголошуючи промови
великим групам, як ця - хоча їх я боявся менше ніж вас -
то жінка поруч зі мною виявилась залежною
від моїх улюблених шоу, "Божевільні",
телешоу про рекламу
у 60-х роках.
І коли я думав про закінчення виступу,
то час від часу дивився на її екран,
і здавалось,що кожного разу,коли це робив,
то бачив, як хтось курить біля дітей,
чи коли вагітна, п'є за кермом,
кермує без паска, чи домагається колеги.
Зрештою, до мене дійшло:
яке велике натхнення, коли
мрієш побороти насильство.
Подумайте, як сильно змінився світ
за відносно короткий період часу,
як моделі поведінки, які вважались нормою,
деякі навіть гламурними чи сексуальними,
стали вважатися ганьбою через 1-2 покоління,
і стали спільними темами для розмов.
Це величина змін, які ми хочемо впровадити
по відношенню до збройного насильства.
І це моя мрія,
що, можливо, колись,
якесь телешоу покаже весь жах насильства,
і майбутнє покоління зможе лише уявити,
як жахливо це, напевно, було.
Дякую.
(Оплески)
Дякую.
(Оплески)
Дякую.
(Оплески)