Imagine que você está no supermercado,
fazendo suas compras,
e você pode escolher entre
sacola de plástico e de papel.
Qual delas você escolheria, se quisesse fazer
a coisa certa pelo meio ambiente?
A maioria das pessoas escolheria a de papel.
Certo, vamos pensar por quê.
Para começar, porque ela é marrom.
Portanto, deve ser boa para o meio ambiente.
Ela é biodegradável, reutilizável
e, às vezes, reciclável.
Quando as pessoas olham para uma sacola de plástico,
é provável que pensem em algo assim,
que todo mundo sabe que é absolutamente terrível.
Devemos evitar a todo custo
danos ambientais como esse.
Mas as pessoas, muitas vezes, não pensam
em coisas como esta,
o outro lado do espectro.
Para produzir materiais,
precisamos extraí-los do meio ambiente
e causar uma série de impactos ambientais.
Veja, o que acontece é que, quando precisamos
fazer escolhas difíceis,
nós, seres humanos, preferimos as soluções mais simples,
e por isso, costumamos pedir soluções simples.
Eu trabalho com design.
Aconselho designers
e pessoas inovadoras na área de sustentabilidade.
Todo mundo sempre me diz: "Olha, Leyla,
é só você me dar os materiais ecológicos."
E eu digo: "Bom, isso é bem complexo.
Teremos que passar quatro horas discutindo
o que exatamente significa 'material ecológico'",
porque tudo, em algum momento,
vem da natureza,
e é a forma como se usa o material
que leva ao impacto ambiental.
Então, o que acontece é que precisamos confiar
em uma espécie de raciocínio intuitivo,
quando tomamos decisões.
Costumo chamar esse raciocínio intuitivo
de folclore ambiental,
que é tanto aquela voz dentro da sua cabeça,
quanto aquela sensação que você tem
quando faz a coisa certa,
como escolher a sacola de papel
ou comprar um carro de baixo consumo de combustível.
E o folclore ambiental é algo muito importante,
porque é uma tentativa de fazer a coisa certa.
Mas como saber se estamos realmente
reduzindo os impactos ambientais líquidos
que nossas ações enquanto indivíduos, profissionais
e sociedade estão causando
ao meio ambiente?
O problema do folclore ambiental
é que ele costuma se basear nas nossas experiências,
em coisas que ouvimos falar,
e geralmente não possui base científica.
E isso é muito complicado, porque vivemos
em sistemas incrivelmente complexos.
Temos os sistemas humanos:
comunicações, relações pessoais
e toda a sociedade que construímos.
Temos os sistemas industriais, que são, essencialmente, a economia toda.
Tudo isso precisa funcionar
dentro do sistema maior,
e, eu diria, o mais importante:
o ecossistema.
Veja, as escolhas que fazemos
enquanto indivíduos
e as escolhas que fazemos
em cada um de nossos empregos,
independentemente de sua posição hierárquica,
têm impacto em todos esses sistemas.
E o que acontece é que, se quisermos realmente lidar
com a questão da sustentabilidade, precisamos
encontrar maneiras de interligar esses sistemas complexos
e fazer escolhas melhores, que resultem
em ganhos ambientais líquidos.
É necessário aprender
a fazer mais com menos.
A população está aumentando
e todo mundo adora telefone celular,
principalmente em situações como esta.
Precisamos encontrar maneiras inovadoras
de resolver alguns desses problemas que enfrentamos,
e é aqui que entra o conceito de ciclo de vida.
Basicamente, tudo o que é criado
passa por uma série de etapas do ciclo de vida.
Então, usamos um processo científico
chamado avaliação do ciclo de vida,
também conhecido como "análise do ciclo de vida",
para se ter uma imagem mais clara
de como tudo o que fazemos na parte técnica desses sistemas
afeta o meio ambiente.
Então, voltamos lá atrás,
para a extração das matérias-primas,
e depois damos uma olhada na fabricação,
na embalagem, no transporte,
no uso e fim da vida útil.
Em cada uma dessas etapas,
o que fazemos
interage com o meio ambiente,
e podemos monitorar como essa interação
afeta os sistemas e serviços
que possibilitam a vida na Terra
e, ao fazer isso,
aprendemos algumas coisas absolutamente fascinantes
e já desmascaramos vários mitos.
Para começar, existe uma palavra que tem sido muito usada,
inclusive na área de marketing,
e que tem sido muito usada, acho eu, nesta conversa,
e quando se fala em sustentabilidade.
Essa palavra é "biodegradável".
Veja que biodegradabilidade é uma propriedade do material,
e não uma definição de seus benefícios ambientais.
Permitam-me explicar:
quando algo natural,
feito de fibra de celulose,
mesmo um pedaço de pão, restos de alimentos em geral
ou até mesmo um pedaço de papel,
quando algo natural acaba indo parar
no meio ambiente, essa coisa se decompõe normalmente.
As moléculas de carbono que ela acumulou
à medida em que crescia, são liberadas naturalmente
e voltam à atmosfera na forma de dióxido de carbono.
Mas essa é uma situação líquida.
A maioria das coisas naturais
não acaba indo parar na natureza.
A maioria das coisas, o lixo que produzimos, vai parar nos aterros.
O aterro sanitário é um ambiente diferente.
No aterro, essas mesmas moléculas de carbono
se decompõem de outro jeito,
porque o aterro é um ambiente anaeróbio:
não existe oxigênio lá. É um lugar apertado e quente.
Essas mesmas moléculas tornam-se metano,
que é um gás do efeito estufa
25 vezes mais poluente que o dióxido de carbono.
Portanto, se nossas alfaces velhas e os produtos
que jogamos fora,
feitos de material biodegradável,
forem parar em aterros,
isso contribui para a mudança climática.
Veja, hoje em dia existem equipamentos
que de fato capturam esse metano
e geram energia,
reduzindo a importância dos combustíveis fósseis.
Mas precisamos ficar espertos em relação a isso.
Precisamos identificar como podemos começar a aproveitar
esse tipo de coisa que já existe
e a projetar sistemas e serviços
para combater esses problemas.
Porque, atualmente, as pessoas falam:
"Vamos proibir as sacolas plásticas e distribuir sacolas de papel
porque é melhor para o meio ambiente".
Mas se você a joga no lixo,
e o aterro da sua região
é igual a qualquer outro,
ocorre uma contradição.
Sou uma designer de produto profissional
e estudei ciências sociais.
E, por isso, sou totalmente fascinada
pelos bens de consumo e como eles,
aos quais nos tornamos meio que imunes,
eles, que preenchem nossas vidas,
têm impacto sobre o meio ambiente.
Estes elementos aqui são verdadeiros criminosos.
Tenho certeza de que todos nesta sala
têm uma geladeira.
Os EUA têm a incrível habilidade
de fazer as geladeiras crescerem com o tempo.
Nos últimos anos, o tamanho padrão
da geladeira aumentou, em média
30,5 centímetros cúbicos.
O problema é que elas ficaram tão grandes
que somos incentivados a comprar mais comida
do que podemos comer, ou mesmo achar.
Veja, eu tenho coisas no fundo da minha geladeira
que estão lá há anos, sabe?
Então, o que acontece é que desperdiçamos mais comida,
e, como eu estava dizendo, o desperdício de alimentos é um problema.
Na verdade, aqui nos Estados Unidos,
40% dos alimentos comprados para casa são desperdiçados.
Metade dos alimentos produzidos no mundo são desperdiçados.
Essa é a estatística mais recente da ONU. Quase metade da comida.
É uma loucura. São 1,3 bilhões de toneladas de comida por ano,
e, para mim, a culpa é da geladeira,
principalmente nas culturas ocidentais,
porque ela facilita o desperdício.
Veja que a questão envolve vários sistemas complexos.
Não quero que pareça simplista demais,
mas a geladeira contribui fortemente para isso.
Uma de suas funcionalidades
é a gaveta de legumes.
Todo mundo aqui tem gaveta de legumes?
Aquela gaveta em que você coloca a alface?
Alfaces costumam ficar murchas
nas gavetas de legumes, não é?
Não ficam? Alfaces murchas?
No Reino Unido, isso é um problema tão grande
que um relatório do governo, há alguns anos,
concluiu que o segundo maior vilão
do desperdício de alimentos do país é a alface murcha.
Ele ficou conhecido como Relatório da Alface Murcha.
Certo? Então, isso é um problema, gente.
As coitadinhas das alfaces são jogadas fora
o tempo todo, porque as gavetas de legumes
não foram projetadas para manter a firmeza dos alimentos.
Para isso, é preciso um ambiente apertado,
sem ar,
para impedir a deterioração natural dos alimentos.
Mas as gavetas de legumes são só gavetas
com vedação um pouco melhor.
Bem, é lógico que tenho uma obsessão por isso.
Nunca me convide para ir à sua casa, se não vou começar a mexer na geladeira
e ficar fuçando essas coisas.
Mas, em resumo, isso é um grande problema,
porque, quando algo como a alface sai do sistema,
além do impacto no fim da vida útil, de que acabo de falar,
há também o fato de que essa alface precisou ser cultivada.
O impacto do ciclo de vida dessa única alface é astronômico.
Foi preciso trabalhar a terra,
plantar sementes, usar fósforo,
fertilizantes, nutrientes, água, luz solar.
Todos os impactos que essa alface representa
saem do sistema,
o que torna o impacto ambiental muito maior
do que o desperdício de energia da geladeira.
Então, precisamos projetar melhor essas coisas
se quisermos começar a lidar com esses problemas ambientais sérios.
Poderíamos começar com a gaveta de legumes e o tamanho.
Digo aos aqui presentes que projetam geladeiras:
isso seria ótimo.
O problema é: imaginem se nós
começássemos a repensar como projetamos os objetos,
porque, embora eu veja a geladeira como um sinal de modernidade,
não mudamos muito o design delas,
desde a década de 50.
Mudamos um pouco, mas, essencialmente, elas continuam sendo caixas grandes
e frias onde a gente guarda coisas.
Imaginem se realmente começarmos
a identificar esses problemas e a usar isso
como base para encontrar uma solução de design
inovadora e elegante, que resolva os problemas.
A mudança de sistema começa com o design,
que define a maneira como ele
pode se tornar muito mais sustentável.
Quarenta por cento de desperdício de alimentos é um grande problema.
Imaginem se projetássemos geladeiras que diminuíssem esse número pela metade.
Outro artigo que eu acho fascinante
é a chaleira elétrica.
Eu descobri que não se usa chaleira aqui nesse país, não é?
Mas, no Reino Unido, ela é um sucesso.
Noventa e sete por cento das casas
do Reino Unido têm chaleira elétrica.
Elas são muito populares.
E, olha, se eu estivesse trabalhando com uma empresa de design
ou com um designer que estivesse projetando uma chaleira
e quisesse fazer algo ecológico,
ele me perguntaria duas coisas:
"Leyla, como garantir que tenha eficiência técnica?"
Porque, obviamente, para esse produto, a energia é um problema.
Ou então: "Como usar materiais ecológicos?
Como faço com que os materiais sejam ecológicos,
quando for fabricá-la?"
Você perguntaria isso?
Parecem perguntas lógicas, não é? Certo.
Minha resposta seria: "você está se preocupando com os problemas errados."
Porque o problema é o uso.
É como as pessoas usam o produto.
Sessenta e cinco por cento dos britânicos
admitiram colocar muito mais água na chaleira
do que o necessário quando fazem só uma xícara de chá.
Toda essa água a mais que eles fervem
gasta energia, e estima-se
que, em um único dia usando essa energia extra,
por causa das chaleiras,
é o suficiente para manter acesas todas as luzes das ruas
da Inglaterra por uma noite.
E é isso o que ocorre.
É o que eu chamo de falha na relação produto-pessoa.
Mas temos uma falha na relação produto-sistema,
quando se trata desses carinhas
e eles são tão onipresentes que nem percebemos que estão lá.
Mas esse cara aqui percebe. O nome dele é Simon.
Simon trabalha para a empresa nacional de energia elétrica do Reino Unido.
Ele tem o importante trabalho de monitorar
toda a eletricidade que chega ao sistema,
certificando-se de que há o suficiente
para todas as casas.
Além disso, ele assiste à televisão,
e o motivo é um fenômeno único
que ocorre no Reino Unido:
o momento em que programas de TV populares acabam.
Assim que começa o intervalo,
esse cara precisa, às pressas,
comprar energia nuclear da França,
porque todo mundo liga a chaleira elétrica
ao mesmo tempo.
(Risos)
1,5 milhões de chaleiras. É um problema grave.
Então, imagine que, projetando chaleiras,
você encontre uma maneira de resolver esses erros,
porque isso põe uma pressão gigantesca
no sistema,
unicamente porque o produto não foi feito pensando no problema
que poderia causar quando viesse ao mundo.
Bem, eu examinei algumas chaleiras disponíveis no mercado
e achei os indicadores do nível mínimo
de água, aquela informação
sobre quanta água você precisa colocar,
que é entre 2 e 5,5 xícaras de água,
para fazer uma única xícara de chá.
Esta é uma chaleira
que possui dois reservatórios.
Um para ferver a água e outro para guardá-la.
O usuário tem que apertar o botão
para que a água quente comece a ferver,
o que significa que, por sermos preguiçosos,
só enchemos exatamente o que precisamos.
Esse é um produto que provoca mudança de comportamento.
São esses os produtos, sistemas e serviços
que intervêm e resolvem esses problemas diretamente.
Bem, na área da tecnologia,
é óbvio que essas coisas são bem populares.
Temos que dar um jeito nisso, se formos continuar
projetando, comprando, usando e jogando fora
produtos desse tipo com a frequência atual,
que é astronômica.
Há 7 bilhões de pessoas
vivendo no mundo atualmente
e havia 6 bilhões de números de celular
até ano passado.
Todo ano, 1,5 bilhões de telefones celulares
saem das linhas de produção,
e algumas empresas afirmam que seu índice de produção
é maior do que a taxa de natalidade.
152 milhões de celulares foram jogados fora nos EUA ano passado;
somente 11% foram reciclados
Eu sou australiana. Nossa população é de 22 milhões, não riam,
e foi noticiado que há 22 milhões de celulares
guardados em nossas gavetas.
Precisamos encontrar maneiras de resolver esses problemas,
porque essas coisas são muito complicadas.
Há tanta coisa dentro de um celular.
Ouro! Vocês sabiam que, atualmente, é mais barato
obter ouro de uma tonelada de celulares velhos
do que de uma tonelada de minério de ouro?
Há uma série de materiais altamente complexos
e valiosos dentro desses aparelhos.
Precisamos encontrar maneiras de incentivar a desmontagem
porque, caso contrário, ocorre o seguinte.
Esta é uma comunidade em Gana.
A ONU alega que até 50 milhões de toneladas
do lixo eletrônico acabam sendo comercializadas.
É assim que eles conseguem ouro
e outros materiais preciosos:
queimando o lixo eletrônico
a céu aberto.
São comunidades. Isso acontece em todo o mundo.
E como não vemos as consequências
das escolhas que fazemos enquanto designers,
empresários e consumidores,
acontecem esses fatos externos.
Eles são seres humanos.
Por isso precisamos encontrar soluções mais inteligentes,
sistemáticas e inovadoras,
se quisermos levar uma vida sustentável.
Imaginem comprar um celular novo
para substituir o antigo,
depois de 15 a 18 meses de uso,
que é o tempo médio com que as pessoas trocam de celular.
Se nos convém substituir celulares
nesse ritmo, então deveríamos
procurar fechar o ciclo desses sistemas.
Os que produzem esses telefones,
e tenho certeza de que há alguns nesta sala agora,
poderiam procurar fazer o que chamamos de sistemas de ciclo fechado,
ou sistemas produto-serviço,
identificar que há demanda de mercado
e que essa demanda não vai sumir,
e desenhar o produto pensando em resolver o problema,
pensando na desmontagem e na leveza.
Ouvimos que algumas dessas estratégias
estão sendo usadas atualmente nos carros da Tesla Motors.
Não é difícil pôr em prática essas abordagens.
Entender o sistema
e encontrar alternativas viáveis, orientadas para o mercado,
pensando nas demandas do consumidor,
é como podemos começar a alterar radicalmente
a agenda de sustentabilidade,
porque, detesto ter que dar más notícias,
mas o consumo é o maior problema.
Só que o design é uma das melhores soluções.
Existem produtos assim por toda parte.
Identificando maneiras alternativas de fazer as coisas,
podemos começar a inovar de verdade.
E eu lhes digo: comecem a inovar de verdade.
Tenho certeza de que todo mundo nessa sala é bastante inovador.
Mas, no que diz respeito a usar a sustentabilidade
como parâmetro e critério
para impulsionar as soluções sistemáticas,
porque, como acabo de demonstrar usando coisas simples,
os produtos contribuem para os grandes problemas.
Então, precisamos examinar todo o ciclo de vida
do que produzimos.
Se as únicas opções forem papel ou plástico,
e claro que ser reutilizável é muito mais vantajoso,
o papel é pior,
porque ele pesa
de 4 a 10 vezes mais do que o plástico,
e quando comparamos, pensando no ciclo de vida,
um quilo de plástico e um quilo de papel,
o papel é muito melhor.
Mas, para que uma sacola de plástico ou de papel exerça sua função
de transportar as compras até sua casa, não se usa um quilo de cada.
Se usa uma quantidade muito pequena de plástico
e muito maior de papel.
Porque a funcionalidade define o impacto ambiental,
e eu disse anteriormente que o designer quer sempre os materiais ecológicos.
Eu digo que há só alguns materiais que devem ser totalmente evitados.
De resto, o que importa é o uso.
Afinal, na economia, tudo o que é projetado, produzido
e comprado existe para exercer uma função.
Queremos alguma coisa, por isso a compramos.
Devemos partir desses princípios básicos e fornecer
soluções inteligentes, elegantes e sofisticadas,
que levem em consideração todo o sistema,
e toda a vida do produto, tudo,
da extração ao fim da vida útil.
Podemos começar a achar soluções inovadoras.
Vou deixá-los com algo breve
que um designer com quem eu trabalho me disse recentemente, um designer sênior.
Eu falei: "Por que você não está sendo sustentável?
Eu sei que você está por dentro do assunto."
E ele disse: "Bem, recentemente eu apresentei
um projeto de sustentabilidade a um cliente,
e ele falou:
'Eu sei que vai custar menos
e que vai vender mais,
mas não somos pioneiros, porque pioneiros têm flechas nas costas.'"
Acho que temos uma sala cheia de pioneiros,
e espero que existam muito mais pioneiros por aí,
porque temos de resolver esses problemas.
Obrigada.
(Aplausos)