Tôi muốn nói về việc mặt bằng của truyền thông đã được chuyển đổi
và ý nghĩa của nó cho những người muốn truyền tải thông điệp đi
đến bất cứ nơi nào trên thế giới
và tôi muốn minh họa bằng cách kể vài câu chuyện
về sự chuyển biến này
Tôi bắt đầu bằng cuộc bầu cử tổng thống vào cuối tháng 11
có thể bạn đã đọc nó trên báo
và có một vài lo ngại ở một số vùng trên đất nước
có thể có sự đàn áp cử tri
và do đó đặt lên một kế họach ghi hình cuộc bầu cử
và đó là ý tưởng riêng lẻ của những công dân
với điện thọai kết nối chức năng quay phim hay chụp hình
sẽ làm tài liệu hay dẫn chứng những nơi bỏ phiếu
quan sát bất kì thủ đọan đàn áp cử tri
và sẽ tải nó đến một trung tâm
và điều này sẽ mở ra một lọai hình nhân dân giám sát
những công dân này sẽ không những đến để bỏ phiếu cá nhân
mà còn giúp bảo đảm quyền lợi chung của cuộc bầu cử
và đó là một mô hình giả sử sự hợp tác của tất cả chúng ta
vấn đề ở đây
không phải là năng lực công nghệ
mà là nguồn lực của xã hội.
những công cụ này không mấy hứng thú về mặt xã hội
và nhàm chán về mặt công nghệ
cho đến khi một công cụ mới tỏa sáng xuất hiện
mà cách dùng của nó bắt đầu thâm nhập vào xã hội
đó là khi mọi người có thể đóng góp
khi ngày nay truyền thông ngày càng tăng tính xã hội
sự sáng tạo xảy ra ở mọi nơi
mọi người có thể đóng góp ý tưởng cho nhau
và chúng ta có thể thấy tòan cảnh về truyền thông
mà ở đó sự sáng tạo diễn ra khắp nơi
và chuyển từ nơi này đến nơi khác
Đây là một sự chuyển biến lớn lao.
không những đưa những điểm rất tốt vào khoảnh khắc chúng ta đang sống
khoảnh khắc của một thế hệ lịch sử
một sự gia tăng rộng lớn nhất trong khả năng biểu cảm
trong lịch sử nhân loại
giờ đây đó là một tuyên bố lớn, tôi đang cố gắng giữ nó lại
chỉ có 4 giai đoạn trong 500 năm gần đây
mà chất lượng truyền thông đã thay đổi đủ để gọi là "Cuộc cách mạng"
giai đoạn đầu tiên và nổi tiếng nhất, báo in
Loại có thể di chuyển, mực gốc dầu, toàn bộ những đổi mới phức tạp đó
đã khai sinh ra công nghệ in
và làm đảo lộn cả châu Âu kể từ giữa những năm 1400.
Sau đó, khoảng vài trăm năm trước đây
xuất hiện một sự đổi mới trong giao tiếp hai chiều.
Truyền thông đối thoại, đầu tiên là điện tín, sau đó là điện thoại.
Các cuộc trò chuyện chậm dựa trên ký tự,
cho đến các cuộc trò chuyện ở thời gian thật dựa trên giọng nói.
Và khoảng 150 năm trước,
có một cuộc cách mạng trong truyền thông ghi lại thay vì in ấn.
Đầu tiên là sự xuất hiện của những bức ảnh, sau đó là âm thanh được ghi lại,
sau đó đến các bộ phim, tất cả đều được ghi lại trên những vật thể vật chất.
Và cuối cũng, khoảng 100 trăm trước, sự điều khiến các quang phổ điện từ
để truyền âm thanh và hình ảnh qua không khí, radio & TV
Đây là toàn cảnh về truyền thông mà chúng ta đều biết trong thế kỷ 20.
Chúng ta, những người ở một lứa tuổi nhất định
đã lớn lên và quen thuộc với những điều này.
Những có một sự bất đối xứng kỳ lạ ở đây.
Những phương tiện truyền thông tốt ở việc tạo ra những cuộc trò chuyện
lại không có tác dụng tạo ra các nhóm.
Và những phương tiện có khả năng tạo ra các nhóm
lại không giỏi tạo ra các cuộc trò chuyện.
Nếu bạn muộn có một cuộc trò chuyện
trong thế giới này, bạn phải tạo ra cuộc trò chuyện đó với một người khác.
Nếu bạn muốn hướng tới một nhóm, bạn sẽ phải tạo ra một thông điệp tương tự
và gửi cho mọi người trong nhóm đó.
Kể cả bạn có làm việc này với sự giúp đỡ của một đài phát thanh hay một tờ báo in.
Đó chính là toàn cảnh về truyền thông
mà chúng ta có trong thế kỷ 20.
Và điều này đã thay đổi.
giống như một con công đâm vào kính chăn gió
đó là bản đồ về Internet của Bill Cheswick.
Ông ta theo dõi những rìa của các mạng lưới cá nhân
và đánh dấu chúng bằng màu sắc.
Internet là phương tiện đầu tiên trong lịch sử
có sự ủng hộ tự nhiên của các nhóm
và đối thoại cùng thời điểm
Trong khi điện thoại cho phép chúng ta tiếp cận thông tin theo hình thức 1 - 1
Và vô tuyến, đài radio, tạp chí, sách
cho chúng ta tiếp cận thông tin với hình thức 1 - nhiều nguồn thông tin.
Internet cho chúng ta hình thức tiếp cận thông tin đa chiều.
Lần đầu tiên
truyền thông tỏ ra hiệu qua một cách tự nhiên trong việc khuyến khích những kiểu đối thoại như thế này.
Đó là một trong số những thay đổi lớn.
Thay đổi lớn thứ hai
là tất cả các phương tiện truyền thông đều được số hóa
Internet trở thành phương tiện truyền tải
của tất cả các phương tiện truyền thông khác.
Điều này có nghĩa là các cuộc điện thoại có thể được tiến hành bằng Internet.
Các tạp chí cũng sát nhập vào Internet. Phim ảnh cũng vậy.
Và nó có nghĩa là
các phương tiện truyền thông trung gian được đặt ngay cạnh nhau.
Nói cách khác,
truyền thông không còn đơn thuần là nguồn thông tin.
và nó đang gia tăng hơn là một nơi để định hướng
Bởi các nhóm đang nhìn, nghe, thấy và lắng nghe một hoạt động gì đó
giờ có thể tụ tập lại và nói chuyện với nhau
Và thay đổi lớn thứ ba
là các thành viên trước đây đóng vai trò khán thỉnh giá, như Dan Gilmore gọi
giờ cũng có thể trở thành các nhà sản xuất thay vì chỉ là người tiêu thụ.
Mỗi khi một khách hàng mới
gia nhập môi trường truyền thông này
nghĩa là một nhà sản xuất mới cũng gia nhập
Bởi với cùng một công cụ thiết bị
điện thoại, máy tinh
giúp các bạn tiêu thụ và sản xuất
khi bạn mua một quyển sách, họ đã đóng sách miễn phí
nó giống như là bạn có một chiếc điện thọai có thể chuyển thành radio
nếu bạn nhấn đúng nút
đó là sự thay đổi to lớn
so với truyền thông trước đây
và nó không chỉ là có hay không
chúng ta đã có Internet ở dạng công cộng
trong hầu hết 20 năm qua
và nó vẫn đang thay đổi
như truyền thông trở nên xã hội hơn
nó vẫn đang thay đổi kiểu mẫu
thậm chí giữa những nhóm biết đối phó tốt với internet
câu chuyện thứ hai
tháng 5 vừa qua, Tỉnh Tứ Xuyên ở Trung Quốc
đã có trận động đất kinh hòang 7.9 độ
một khu vực rộng lớn bị phá hủy
và trận động đất được tường thuật ngay khi nó đang xảy ra
mọi người nhắn tin từ điện thọai, chụp hình những tòa nhà
họ quay phim những tòa nhà đang rung
họ tải nó lên QQ, mạng Internet lớn nhất Trung Quốc
họ dùng Twitter
và khi trận động đất đang diễn ra
tin tức được báo cáo
và bởi vì những kết nối xã hội
từ những sinh viên Trung Quốc đang đến trường ở khắp mọi nơi
hay những văn phòng đang mở cửa
những người này đang lắng nghe tin tức trên tòan thế giới
Đài BBC nhận được tin động đất đầu tiên từ Twitter
Twitter thông báo sự tồn tại của động đất
vài phút sau Tổ chức khảo sát địa chấn ở Mỹ
có bất kì thông tin nào tải trực tuyến cho người đọc
lần cuối cùng Trung Quốc có trận động đất tương tự
nó tốn 3 tháng để thừa nhận điều đã xảy ra
(cười)
giờ đây họ có thể có điều tương tự để làm ở đây
hơn là thấy những bức hình này được tải trực tuyến
nhưng họ đã không có được cơ hội đó
bởi vì chính công dân của họ đã đánh bại họ
thậm chí chính phủ đã biết được trận động đất từ chính công dân của họ
hơn là từ Tân Hoa Xã
và công cụ này lan nhanh như cháy rừng
trong thời gian đó
10 đường dẫn được chọn nhiều nhất trên Twitter
dịch vụ nhắn tin ngắn tòan cầu
9/10 link về động đất
mọi người đối chiếu thông tin
chỉ mọi người đến nguồn tin
chỉ mọi người đến Tổ chức Khảo sát địa chấn Mỹ
cái thứ 10 là những chú mèo con trên máy chạy bộ, nhưng đó là mạng Internet cho bạn
(cười)
nhưng 9/10 trang trong những giờ đầu
và trong vòng nửa ngày, những trang mạng từ thiện được đăng lên
những đóng góp đã đổ về từ khắp nơi trên thế giới
thật đáng kinh ngạc, sự đáp ứng được định hướng tòan cầu
và người Trung Quóc sau đó, một trong những thời kì họ mở của truyền thông
đã quyết định họ để nó tiếp tục
rằng họ để những công dân tự do tường thuật
và sau đó điều này xảy ra
mọi ngời bắt đầu nhận raở tỉnh Tứ Xuyên
nguyên nhân nhiều trường đổ sập
bởi vì trận động đất bi kịch đã xảy ra trong ngày đi học
nguyên nhân nhiều trường đổ sập
là những quan chức tham nhũng đã đưa hối lộ
để cho phép những tòa nhà đó được xây dưới tiêu chuẩn
và khi động đất bắt đầu, những nhà báo nhân dân cũng bắt đầu
tường thuật và đã có một bức tranh đáng kinh ngạc
bạn có thể thấy trang nhất của Thời báo Nữu Ước
một quan chức địa phương đã quì lạy trên đường
trước những người biểu tình
để cho họ đi
điều đáng nói, "chúng tôi sẽ làm mọi thứ để hòa giải"
chỉ xin đừng biểu tình trước công chúng
nhưng có những người cực đoan
bởi vì chính sách một con
họ đã mất tòan bộ thế hệ kế tiếp
những người mà đứa con duy nhất đã chết
giờ không còn gì để mất
và do đó biểu tình tiếp diễn
và cuối cùng bị đàn áp
vậy là đủ về truyền thông nhân dân
và do đó họ bắt đầu tống giam những người biểu tình
họ bắt đầu dập tắt truyền thông nơi biểu tình đang xảy ra
Trung Quốc có thể là nhà quản lý thành công nhất
về kiểm duyệt Internet trên thế giới
sử dụng những thứ được mô tả rộng rãi như là Dự Án Giáp Vàng của Trung Quốc
và dự án giáp vàng của Trung Quốc
được thiết lập những điểm quan sát
giả sử rằng truyền thông được sản xuất bởi chuyên gia
nó hầu như đến từ thế giới bên ngòai
nó có trong những phần tương đối thưa thớt
và nó đến từ những quan hệ chậm
và bởi vì bốn đặc điểm này
họ có thể lọc nó khi nó đến đất nước
nhưng giống như tuyến phòng thủ Maginot ở Pháp
dự án giáp vàng đang đối mặt với định hướng sai
cho thử thách này
bởi vì không có đặc điểm nào trong 4 điều trên đúng với môi trường
truyền thông được sản xuất địa phương, bởi những người nghiệp dư
nó được sản xuất nhanh, và vô cùng phong phú
không có cách nào lọc khi nó xuất hiện
va giờ đây chính phủ Trung Quốc có một tá năm
khá thành công với trang mạng được lọc
bây giờ phải quyết định
hoặc cho phép, hoặc đóng cửa tòan bộ hệ thống
bởi vì sự biến đổi đến truyền thông không chuyên
to lớn đến mức họ không thể có bất kì thương lượng nào
và thật sự nó diễn ra tuần này
trong lễ kỉ niệm lần thứ 20 của Thiên An Môn
họ chỉ có 2 ngày để thông báo
rằng họ đơn giản đóng cửa truy cập Twitter
bởi vì không có cách nào lọc nó
họ phải tắt tòan bộ vòi nước
giờ đây những thay đổi không chỉ ảnh hưởng những ngừoi muốn kiểm duyệt tin nhắn
họ cũng ảnh hưởng những người muốn gửi tin nhắn
bởi vì đó thực sự là sự biến đổi của tòan bộ hệ thống sinh thái
không chỉ là chiến lược đặc biệt
vấn đề cơ bản của truyền thông, từ thế kỷ 20
là bằng cách nào tổ chức có tin nhắn
họ muốn lấy ra
tới một nhóm người cung cấp ở rìa của mạng lưới
và câu trả lời của thế kỷ 20 là
gói các tinh nhắn lại, gửi cùng tinh nhắn đến tất cả mọi người
tin nhắn tòan quốc, nhắm đến cá nhân
số lượng nhỏ các nhà sản xuất
rất đắt tiền để thực hiện
không có nhiều cạnh tranh
và đó là cách bạn đ61n với mọi người
những cái đó qua rồi
chúng ta đang tăng viễn cảnh truyền thông tòan cầu
xã hội, mọi nơi, và rẻ tiền
giờ đây hầu hết các tổ chức đang cố gắng gửi thông điệp
đến thế giới bên ngòai, đến bộ sựu tập được đóng góp của người nghe
và bây giờ được dùng để thay đổi
người nghe có thể phản hồi
và điều đó hơi kì lạ, nhưng không lâu bạn sẽ quen với nó, giống như mọi người
nhưng đó chưa phải là điều thật sự điên khùng làm thay đổi xung quanh nơi ta sống
nó ở đây
thật sự không còn sự ngắt kết nối với nhau
sự thật là những khách hàng trước đây giờ là nhà sản xuất
sự thật là khán giả có thể nói trực tiếp với một người khác
bởi vì có nhiều người nghiệp dư hơn chuyên nghiệp
và bởi vì kích thước của mạng lưới
sự phức tạp của mạng lưới thực sự là một hình vuông
của số ợng nững người tham gia
nghĩa là khi mạng lưới phát triển rộng lớn
đến vô cùng rộng lớn
khi những thập niên gần đây
hầu hết truền thông đã có thể cho cộng đồng tiêu dùng
được giới thiệu bởi những chuyên gia
những ngày đó đã qua, và không bao giờ trở lại
bây giờ là những vạch xanh, của những nguồn có nội dung miễn phí
và mang đến câu chuyện cuối cùng
chúng ta đã thấy trong hầu hết cách dùng giàu trí tưởng tượng
của truyền thông xã hội trong suốt chiến dịch của Obama
nhưng không có nghĩa là hầu hết cách dùng giàu trí tưởng tượng được dùng trong chính trị
ý tôi là đang có xu hướng sử dụng giàu trí tưởng tượng
và một trong những cách của Obama rất nổi tiếng
chiến dịch Obama đã dùng
trang web my Barak Obama, myBO.com
và hàng triệu công dân mong muốn tham gia
và cố gắng tìm ra cách giúp đỡ
một cuộc đối thọai không tưởng đã xảy ra
và thời điểm này năm ngóai
Obama đã tuyên bố sẽ thay đổi phiếu bầu của mình ở FISA
Luật Giám sát Tình báo Nước ngòai
Ông đã nói vào tháng 1 rằng ông sẽ không ký dự luật
cho phép viễn thông miễn dịch với gián điệp không bảo đảm
cho người Mỹ
trước mùa hè, giữa chiến dịch chung
Ông nói, tôi đã nghĩ nhiều hơn về vấn đề, và tôi đã thay đổi suy nghĩ
Tôi sẽ bỏ phiếu thuận cho dự luật
và những người ủng hộ
trên trang mạng của ông đã công khai sự bối rối
Đó là thượng nghị sĩ Obama mà họ đã tạo nên. Họ đã đổi tên sau đó
Xin lấy quyền FISA
trong những ngày của nhóm được thành lập
đó là nhóm phát triển nhanh nhất trên myBO.com
trong những tuần nó được thành lập, đó là nhóm lớn nhất
Obama phải ban hành thông cáo báo chí
Ông phải trả lời
và ông cho biết về cơ bản, "tôi đã xem xét vấn đề"
"tôi hiểu bạn đến từ đâu"
nhưng phải xem xét tòan bộ, tôi vẫn phải bỏ phiếu cho điều tôi đang làm
nhưng tôi muốn đến với các bạn và nói, tôi hiểu các bạn không đồng ý với tôi
và tôi sẽ xóa bỏ sự ghi ngại này
Điều này không làm vui lòng mọi người nhưng sau đó những buổi đối thọai sẽ trở nên vui
mọi ngừơi trong nhóm nhận ra
rằng Obama đã không dập tắt họ
Không ai trong chiến dịch của Obama tìm cách che giấu nhóm
hay làm nó khó tham gia
phủ nhận sự tồn tại hay xóa bỏ
để dập tắt trang này
họ hiểu vai trò của họ
với myBO.com là triệu tập những người ủng hộ
chứ không phải điều khiển họ
và đó là những kỉ luật
mà sự trưởng thành thật sự sử dụng
cho truyền thông
truyền thông và cảnh quan truyền thông mà chúng ta đã biết
cũng như quen thuộc những khái niệm
để tiếp cận khái niệm lên sóng chuyên nghiệp
những thông điệp tới người nghiệp dư
ngày càng trôi nhanh đi
trong thế giới mà truyền thông là tòan cầu, xã hội, khắp nơi và rẻ tiền
nơi mà những khán giả đầu tiên
đang tăng tính đóng góp
trong thế giới truyền thông ngày càng ít
gửi đi thông điệp đơn lẻ
đến một cá nhân
mà nó ngày càng
tạo ra một môi trường triệu tập
và hỗ trợ nhóm
và đó là lựa chọn của chúng ta
bất kì ai có một thông điệp họ muốn nghe
bất kì đâu trên thế giới
là môi trường truyền thông chúng ta muốn vận hành
là môi trường truyền thông chúng ta có
câu trả lời chúng ta luôn đối mặt là
bằng cách nào chúng ta sử dụng turuyền thông tốt nhất
mặc dù nó có nghĩa là thay đổi cách chúng ta luôn làm
Cám ơn các bạn rất nhiều
(vỗ tay)